23 января состоялось первое заседание рабочей группы, в котором приняли участие представители Совкомбанка, Сбербанка, Банка "Открытие", Банка ВТБ, Тинькофф Банка и Ситибанка.
Банкиры отмечают, что на рынке контекстной рекламы сложилась недобросовестная практика использования многими участниками банковского рынка зарегистрированных товарных знаков и фирменных наименований в качестве "ключевых слов" для поиска. Как следствие, потребитель видит в результатах поиска в первую очередь контекстную рекламу конкурента, и лишь на 3-4 позиции - ссылку на сайт банка или страницу с описанием банковского продукта.
Разработка меморандума, направленного на предотвращение использования участниками рынка не принадлежащих им товарных знаков в контекстной рекламе, и объединение усилий банков в этой области позволит сформировать добросовестную практику размещения контекстной рекламы, будет содействовать развитию конкуренции на рынке финансовых услуг и сделает результаты поиска более понятными для потребителей.
В рамках меморандума, присоединение к которому планируется сделать добровольным, банки будут обмениваться актуальными данными о словах и словосочетаниях, являющихся средством их индивидуализации.
Банки также смогут делиться информацией о практике применения законодательства о правовой охране и координировать усилия для формирования единой судебной практики в спорах о защите товарных знаков в области контекстной рекламы.
